拿什么拯救你 我的IP变现

　物理学中，有这么一条定理，阻力随速度的变化而变化，进一步解释来说，阻力与速度成正比，反之也亦然，在自然科学中不仅适用此定理，而今看来，用在紊乱的IP市场上也十分的贴合。IP运营商刻意加快IP变现速度，本意想获得爆发式的成功，可事与愿违，非但没有获得丰厚的回报，且IP原有的价值也因此大打折扣。如此进行下去，拿什么拯救你，我的IP变现难道会成为IP运营商最终的墓志铭?

　　IP市场变现成功者不乏其数，但失败案例也层出不穷，甚至不少明星IP也以失败告终。两个月前，由上美制片发行的《黑猫警长之翡翠之星》凭借一代人回忆的大背景之下，自8月7日公映到目前为止，票房逾越7000万，位列国产动画片票房第四位、二维动画片票房首位。在业内普遍认同可实现IP变现手游的呼声中，《黑猫警长》手游呼之欲出，但最终却被玩家狠心的抛弃，而后业内人士分析结果为《黑猫警长》动画片更新迟缓以及更新能力差的因素导致手游失败的主要因素。依我看来说的多少有些牵强，大型古装传奇电视剧《琅琊榜》的收视率可与《花千骨》抗衡，同期上线的手游《琅琊榜》也不存在更新迟缓和更新差的问题，即便如此《琅琊榜》同名手游迅速进入App Store TOP10的位置之后，很快就下降到了26名，并且在国庆期间跌至74名。通过以上案例种种迹象来，IP变现具有高深的学问，值得我们为之探索。

　　IP变现涉及的内容方面十分广泛，包含市场的把握、渠道的选取、受众的分析以及产品的制作等等，绝非IP运营商一家能轻易的完成。在这里我们不得不提到联合运营的概念，联运模式的首创者是陈天桥先生，联运核心要点在于将代理商、运营商、服务商等整条产业链上的商家整合到一个平台上，通过联运平台上提供的信息、渠道、资金的支持，实现资源共享的目的，最终凭借多方合作的优势实现共赢的模式，其中，2006年葛斌斌凭借这个独创的商业模式使自己的游戏公司获得了一定的成功。

　　而后几年，IP联运案例相继取得突破性的成功，如腾讯于14年9月进行安卓测试手游《天龙八部3D》，题材移植和复刻端游《天龙八部》玩法的精髓，且以应用宝作为基础，通过调用QQ浏览器、QQ游戏大厅等多平台的推广、特有的发行优势，为其迅速导入流量，仅短短两个月的时间，平台流水超过两个亿的好成绩，其中最为经典案例的当属《十万个冷笑话》，取得电影、游戏双丰收的好成绩。

　　伍国樑先生曾表示说：“联合运营是行业大势所趋，多数本土企业都不能抗拒这一趋势”。几年前，盛大网络董事长兼CEO陈天桥先生提出“解放思想，开放平台”的策略，并迅速成为联众、暴雨娱乐、蓝港在线等多家企业联合运营游戏的网游平台，近年来，腾讯也提出泛娱乐等相关战略，而中小型企业架构也十分精细，笔者曾了解楚太传媒这家公司，主要垂直面向小而美的IP联运，做的可圈可点。以上来看，IP市场上联运的构架已初见形态，但距离尽善尽美的地步仍尚有一段距离。