未来文创产业呈“抱团取暖”趋势—将IP开发进行到底

一周以前，腾讯动漫2015年行业合作大会在北京召开，本次行业合作大会不但是中国动漫行业规模最大的发布会，而且在聚合行业力量、共同孵化精品IP方面具有重要意义。此次合作大会的召开让业内人士激动不已，纷纷表示对于振兴国产动漫又有了新动力，可回到现实上来。IP到底该如何开发成为了近几年一个无解的行业难题，尽管日前有《大圣归来》、《捉妖记》等少数优质IP展现出现象级表现，但仅是昙花一现，如今再看仍未成为行业标杆。更多的人面对如何放大IP价值的问题上恐怕也会束手无策。

业内流传这样一句话，得IP者得天下。其实大家心里都清楚，虽然IP不像说的这般邪乎，但其中道理也是有据可寻。早在2011年，腾讯公司提出“泛娱乐”概念，而后开始疯狂并购各种动画漫画版权以及部分动漫、主机游戏改编权。经过将近四年时间的实战和培育积累，腾讯公司相继推出腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”等多家业务平台，目前已基本打造出“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。腾讯公司推出的共赢计划正逐步趋于成熟，而众多优质IP在其中起到的重大作用想必大家有目共睹。事实也说明一切，腾讯视频近日举行V视界大会，相关人士透露明年其版权部门的预算将高达50亿元，意在持续发力开发IP。

事实证明，互联网巨头已在IP开发上持续发力，而中小型企业也垂涎若渴。在开发IP上，中小型企业无法与巨头公司同日而语，也不具备像它们那样的先天优势，所以，中小型企业在IP开发上需运用的十分巧妙，才能展现出IP的最大价值。那么，对于中小型企业而言，到底该怎么去做?或者可以理解为具备哪些基本能力呢?

经过业内人士不断的探索，我们明白资源共享是未来行业发展的一种趋势。据笔者了解，上海有家手游公司专业从事手游产品独代首发和联运合作，凭借着在国内拥有庞大而稳固的分发渠道优势，其手游产品《莽荒纪》同时在360手机助手、游戏鸟、爱手游、魔方网等几十家分发渠道同时发布，结果也意料其中。据了解，《莽荒纪》在360平台渠道首月流水突破千万，并夺得360手机助手周下载排行榜第二名的成绩，其在2014年星耀360颁奖典礼上，获得“最具人气网络手游奖”。《莽荒纪》手游的成功因素不外乎制作方面的精美以及本身IP具有超强的人气等客观因素，但多家企业协同分发在其中起到的作用也不容小觑。

如果我们已经认识到资源共享的核心价值所在，还需要我们去持续不断的开发IP。

首先，IP开发者时刻保持对市场的理性判断，根据用户偏好为其量身定做IP的核心内容。在互联网时代，我们对于市场的了解和判断是十分的精确。在PC端，我们通过网友在社区、贴吧、网站等判断网友的需求，经客观分析后，制作受大家青睐的核心内容，而后在移动端，将核心内容发布至自媒体平台，并与网友进行紧密互动，及时分析处理大众的反馈意见，不断的吸纳网友建议并加以改良，最终将一个完美的IP才能映入广大受众眼中。其实，对于市场的认知，远远不止这些，更多的时候会出现很多不可控因素，而我们要做的是时刻保持对市场的敏感。

其次，把控IP生命周期也十分的关键。在这一方面，楚太传媒具有一套颇为成熟的理论。据笔者了解，楚太传媒即将推出《梦浮图》漫画IP，在之前关于IP矩阵营销思路已做详细规划，并按如下思路进行落地。第一步、《梦浮图》IP动漫发布，主要在各大动漫分发网站同时联运分发，目的在于扩充吸引核心粉丝数量;第二步、进一步提升粉丝粘度，宣传片陆续推出之后，网剧也在不间断更新发布，此时《梦浮图》IP价值已崭露头角;第三步、伴随着市场的好评和期待，楚太传媒开始着手准备大电影登陆预热，而游戏改编授权基本与电影发行同步进行，最后就是持续维护《梦浮图》IP产品价值。对于IP生命周期的把控，我们理解起来并不难，而把控细节方面是一门高深的学问。

对于IP开发者而言，想要将IP价值放至最大，就要建立庞大而稳固的用户流量渠道。未来，在合作共赢的驱动下，越来越多的企业选择团队作战将IP产品制作的也会更加完美，而IP产品的价值也会进一步被放大。